2013/11/06 00:00

本文由台灣 《商業週刊》 特別提供。

阿里巴巴董事長馬雲(中)憑藉投資向美國取經,要回頭改善中國土法煉鋼的物流產業效率。(攝影:張家毓) 阿里巴巴準備要與亞馬遜正面對決了?正當投資界為了阿里巴巴到底要在哪掛牌上市議論紛紛之際,該集團2013年10月上旬卻一口氣入股兩家美國新創企業:網路購物快遞服務商ShopRunner和App搜索引擎業者Quixey,不只揭示了佈局美國電子商務市場的野心,也透露了未來主要競爭敵手,將不只是亞馬遜,還可能是Google!

阿里巴巴過去幾年雖然入股、購併動作頻頻,但大多只將轉投資焦點鎖定在中國本土業者,甚少將觸角伸向海外,只在2010年因技術需求,購併了兩家美國電子交易軟體開發商。阿里巴巴2013年改變做法,在6月小額投資美國運動授權商品網購商Fanatics,小測試溫後,10月份一出手就是千萬美元起跳的兩件入股案,別具代表意義。

 

投資一:網購快遞服務商 向美國取經,了解當地市場

獲阿里巴巴注資7千多萬美元的ShopRunner,創立近4年,招牌服務是網路購物保證兩天內送達,結盟各品牌業者與網路銷售平台,用戶只要交約新台幣2百多元月費,就能享受在主要購物網站上,不限購物金額和不限次數的快遞服務,再也不必為免運費湊最低訂單金額。該網站用戶剛超過1百萬人,但仍無法匹敵已有2500萬名付費會員購買同類型快遞服務的美國網路購物龍頭亞馬遜(Amazon)。

表面上,這次入股,是阿里巴巴首度在美國市場正面槓上亞馬遜。阿里巴巴副董事長蔡崇信在受訪時承認,阿里巴巴對美國電子商務市場有非常濃厚的興趣,入股ShopRunner,就是要了解美國消費者以及當地市場運作機制。與阿里巴巴旗下淘寶網深度合作的網勁科技CEO遊士逸分析,全球化是阿里巴巴董事長馬雲多年來的目標,雖然現階段佈局重點是將旗下淘寶網站的勢力擴張到臺、港、東南亞,但集團早已在歐美市場測試。2013年3月底,阿里巴巴低調將過去只服務小型企業的跨國批貨平台「全球速賣通」,轉型為服務個人用戶的國際版淘寶商城,鏈結淘寶的後台管理系統,開始對歐美消費者做生意。

投資ShopRunner,是馬雲卡位美國網路購物上下游產業鏈的第一步棋。其實,深深體認到物流重要性的他,也正著手整合中國淘寶物流服務。2013年5月,他結合了數家中國快遞業者,成立「菜鳥網路科技」物流公司,號稱將在5到8年內,于中國全境提供24小時到貨服務。「投資ShopRunner其中一個誘因,也是了解美國業者的know-how(經營訣竅)。」資策會MIC產業分析師陳映竹點出,阿里巴巴不好意思明說的目的是,向美國取經,回頭改進土法煉鋼的中國物流效率。

 

投資二:App搜索引擎 運用數據分析,大賺廣告費

在此同時,乍看馬雲投資有「App界的Google」之稱的新創公司Quixey,只是在移動網路市場插旗之舉,但細究背後的邏輯,卻直指阿里巴巴更大的野心。

 

目前在蘋果、Google、微軟等移動裝置系統上,合計已有超過兩百萬個應用程式,Quixey利用獨家開發的數據分析技術,讓用戶在茫茫App海中找到最適用的程式,如同Google在網頁搜尋上所扮演的角色。

 

Quixey通過電信業者免費提供服務,換得在用戶搜尋時刊登廣告的權利,目前合作對象有微軟、電信商Sprint、社群問答網站Ask.com,每月搜尋量約為1億多次。雖然該公司規模仍小且未開始獲利,但因數據分析技術優異,頗有向Google看齊的架式,成立初期就吸引Google董事長施密特(Eric Schmidt)私人創投公司入股。

 

陳映竹分析,阿里巴巴在移動電子商務上的佈局,早已跳出手機下單等簡單購物模式,而將目標鎖定在O2O(在線對實體)應用,結合手機App廣告、第三方支付功能與實體商店消費,大賺實體商店的廣告收入與第三方金流。阿里巴巴近幾年借助大數據(Big Data)技術,分析淘寶上龐大的購物數據,優化用戶介面,成功拉開了與對手的距離,他們自然也想將此複製在移動網路領域上。對阿里巴巴而言,投資Quixey能開啟行動廣告與App數據分析的合作大門。

 

這是關鍵的一著棋。為什麼這麼說呢?《華爾街日報》曾專文分析,外界將阿里巴巴比作亞馬遜根本是誤解!阿里巴巴主要營收不是來自交易手續費或販賣自家商品,而是網拍商家的廣告費,與亞馬遜大相逕庭,相較下與Google更為相似。換句話說,劍指亞馬遜的阿里巴巴,在美國真正的對手其實是Google,會砸大錢投資「App界的Google」,也就一點也不令人意外了。(撰文:蔡靚萱,商業週刊)

 

【小資料】從網購快遞商到音樂網站都投資!——阿里巴巴集團2013年來入股企業

 

2013.10  ShopRunner(美國):專攻電子商務的快遞公司

              Quixey (美國):移動App搜索引擎

2013.07  窮遊網:海外旅遊資訊網站

2013.06  Fanatics (美國):運動授權商品網購業者

2013.05  高德軟體:移動地圖供貨商

2013.04  新浪網:微博、入口網站

              友盟網:行動App數據分析業者

2013.01  蝦米網:音樂網站

 

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Source: http://big5.nikkeibp.com.cn/news/mobi/68279-20131031.html?ref=ML&start=1

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