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2013/11/06 00:00

本文由台灣 《商業週刊》 特別提供。

阿里巴巴董事長馬雲（中）憑藉投資向美國取經，要回頭改善中國土法煉鋼的物流產業效率。（攝影：張家毓） 阿里巴巴準備要與亞馬遜正面對決了？正當投資界為了阿里巴巴到底要在哪掛牌上市議論紛紛之際，該集團2013年10月上旬卻一口氣入股兩家美國新創企業：網路購物快遞服務商ShopRunner和App搜索引擎業者Quixey，不只揭示了佈局美國電子商務市場的野心，也透露了未來主要競爭敵手，將不只是亞馬遜，還可能是Google！

阿里巴巴過去幾年雖然入股、購併動作頻頻，但大多只將轉投資焦點鎖定在中國本土業者，甚少將觸角伸向海外，只在2010年因技術需求，購併了兩家美國電子交易軟體開發商。阿里巴巴2013年改變做法，在6月小額投資美國運動授權商品網購商Fanatics，小測試溫後，10月份一出手就是千萬美元起跳的兩件入股案，別具代表意義。

投資一：網購快遞服務商 向美國取經，了解當地市場

獲阿里巴巴注資7千多萬美元的ShopRunner，創立近4年，招牌服務是網路購物保證兩天內送達，結盟各品牌業者與網路銷售平台，用戶只要交約新台幣2百多元月費，就能享受在主要購物網站上，不限購物金額和不限次數的快遞服務，再也不必為免運費湊最低訂單金額。該網站用戶剛超過1百萬人，但仍無法匹敵已有2500萬名付費會員購買同類型快遞服務的美國網路購物龍頭亞馬遜（Amazon）。

表面上，這次入股，是阿里巴巴首度在美國市場正面槓上亞馬遜。阿里巴巴副董事長蔡崇信在受訪時承認，阿里巴巴對美國電子商務市場有非常濃厚的興趣，入股ShopRunner，就是要了解美國消費者以及當地市場運作機制。與阿里巴巴旗下淘寶網深度合作的網勁科技CEO遊士逸分析，全球化是阿里巴巴董事長馬雲多年來的目標，雖然現階段佈局重點是將旗下淘寶網站的勢力擴張到臺、港、東南亞，但集團早已在歐美市場測試。2013年3月底，阿里巴巴低調將過去只服務小型企業的跨國批貨平台「全球速賣通」，轉型為服務個人用戶的國際版淘寶商城，鏈結淘寶的後台管理系統，開始對歐美消費者做生意。

投資ShopRunner，是馬雲卡位美國網路購物上下游產業鏈的第一步棋。其實，深深體認到物流重要性的他，也正著手整合中國淘寶物流服務。2013年5月，他結合了數家中國快遞業者，成立「菜鳥網路科技」物流公司，號稱將在5到8年內，于中國全境提供24小時到貨服務。「投資ShopRunner其中一個誘因，也是了解美國業者的know-how（經營訣竅）。」資策會MIC產業分析師陳映竹點出，阿里巴巴不好意思明說的目的是，向美國取經，回頭改進土法煉鋼的中國物流效率。

投資二：App搜索引擎 運用數據分析，大賺廣告費

在此同時，乍看馬雲投資有「App界的Google」之稱的新創公司Quixey，只是在移動網路市場插旗之舉，但細究背後的邏輯，卻直指阿里巴巴更大的野心。

目前在蘋果、Google、微軟等移動裝置系統上，合計已有超過兩百萬個應用程式，Quixey利用獨家開發的數據分析技術，讓用戶在茫茫App海中找到最適用的程式，如同Google在網頁搜尋上所扮演的角色。

Quixey通過電信業者免費提供服務，換得在用戶搜尋時刊登廣告的權利，目前合作對象有微軟、電信商Sprint、社群問答網站Ask.com，每月搜尋量約為1億多次。雖然該公司規模仍小且未開始獲利，但因數據分析技術優異，頗有向Google看齊的架式，成立初期就吸引Google董事長施密特（Eric Schmidt）私人創投公司入股。

陳映竹分析，阿里巴巴在移動電子商務上的佈局，早已跳出手機下單等簡單購物模式，而將目標鎖定在O2O（在線對實體）應用，結合手機App廣告、第三方支付功能與實體商店消費，大賺實體商店的廣告收入與第三方金流。阿里巴巴近幾年借助大數據（Big Data）技術，分析淘寶上龐大的購物數據，優化用戶介面，成功拉開了與對手的距離，他們自然也想將此複製在移動網路領域上。對阿里巴巴而言，投資Quixey能開啟行動廣告與App數據分析的合作大門。

這是關鍵的一著棋。為什麼這麼說呢？《華爾街日報》曾專文分析，外界將阿里巴巴比作亞馬遜根本是誤解！阿里巴巴主要營收不是來自交易手續費或販賣自家商品，而是網拍商家的廣告費，與亞馬遜大相逕庭，相較下與Google更為相似。換句話說，劍指亞馬遜的阿里巴巴，在美國真正的對手其實是Google，會砸大錢投資「App界的Google」，也就一點也不令人意外了。（撰文：蔡靚萱，商業週刊）

【小資料】從網購快遞商到音樂網站都投資！——阿里巴巴集團2013年來入股企業

2013.10  ShopRunner(美國)：專攻電子商務的快遞公司

              Quixey (美國)：移動App搜索引擎

2013.07  窮遊網：海外旅遊資訊網站

2013.06  Fanatics (美國)：運動授權商品網購業者

2013.05  高德軟體：移動地圖供貨商

2013.04  新浪網：微博、入口網站

              友盟網：行動App數據分析業者

2013.01  蝦米網：音樂網站

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Source: http://big5.nikkeibp.com.cn/news/mobi/68279-20131031.html?ref=ML&start=1